iRead eBooks 華藝電子書正式發布 2025年度閱讀報告，透過平台累積的年度閱讀數據，回顧過去一年讀者的閱讀行為、熱門主題與書籍趨勢。整體觀察顯示，今年的閱讀樣貌不僅反映讀者對知識與生活議題的高度關注，也呈現數位閱讀逐漸成為日常學習與生活的重要一環。

產品總經理黃葳表示：「在這份年度閱讀報告中，我們不僅持續分享圖書館與讀者關注的熱門主題，也首次跨出台灣，整理各地的熱門閱讀榜單，回顧年度重要企劃與閱讀活動。展望 2026 年，我們期待與讀者一同參與華藝電子書的成長，攜手探索數位閱讀的更多可能。」

完整年度報告走這看：https://airiti.pse.is/8gwg93

平台全面升級 打造更直覺的數位閱讀體驗

回顧 2025 年，iRead eBooks 華藝電子書全面優化，讓讀者在進站後能更快找到感興趣的內容，而不只是停留在單一搜尋或既有書單中。介面設計與瀏覽動線的調整，也讓數位閱讀更貼近日常使用習慣，降低首次使用的門檻，進一步提升閱讀的實際投入程度。其中，「跨書全文檢索」、「主題書展」、「閱讀專欄」等核心功能的推出，進一步改變了讀者的閱讀方式。閱讀不再只是單本書籍的線性行為，而是能跨文本、跨議題進行主題式探索，同時提供閱讀觀點與選書線索。iRead eBooks華藝電子書正式轉變為引導讀者探索知識與興趣的數位閱讀入口。

產品總經理黃葳表示：「2025 年是iRead eBooks 華藝電子書重要的里程碑。感謝長期支持我們的圖書館與合作夥伴，平台與 APP 得以順利完成全面升級，透過更深入的跨書全文檢索與更清楚的首頁書展陳列，重新打造更流暢、直覺的找書與閱讀體驗。」

閱讀趨勢與熱門書籍排行榜解析

根據 iRead eBooks 華藝電子書 2025 年度閱讀報告，今年的閱讀樣貌可從兩個層面觀察。首先，在閱讀主題趨勢上，讀者高度關注 AI 與科技應用、性別議題，以及投資理財與人生規劃。這些主題反映了科技快速演進與社會變動下，讀者透過閱讀進行知識更新、理解議題與回應個人生活需求；而財務管理、職涯規劃與人生選擇相關內容，也顯示讀者在不確定環境中對自我成長與風險意識的高度關注。

其次，從年度熱門書籍排行榜來看，上述主題已具體轉化為不同族群的選書行為：

• 校園與學術讀者：偏好結合理論與實務的專業書籍，如 AI、理財投資、語言學習等。
• 公共圖書館與一般讀者：更傾向於貼近日常生活的理財投資、科普、青春期議題等。

同時，年度閱讀報告也首次公開海外讀者熱門書單，呈現不同地區在主題關注與選書偏好上的差異，更完整勾勒當代閱讀趨勢與讀者行為樣貌。

閱讀影響力延伸 城市書展與閱讀大使選書計畫

除了數位閱讀服務，iRead eBooks 華藝電子書今年持續拓展實體場域與社群連結。全年與圖書館合作超過 65 場閱讀相關活動，並首度參與高雄城市書展，透過互動式扭蛋機企劃吸引讀者參與，讓閱讀自然融入城市生活角落。同時，為回應資訊爆炸時代的選書困擾，更與「灰熊愛讀書」合作推出閱讀大使選書計畫，邀請瓦基、詩人潘柏霖、整理師紫恩等 15 位不同領域創作者提供書評與選書指引，協助讀者更有方向地探索閱讀內容。

展望 2026 年，iRead eBooks 華藝電子書將持續精進平台功能與服務，打造完整數位閱讀生態。平台將推出一站式搜尋，簡化跨館與跨藏書查詢流程，搭配 AI 智慧搜尋，幫助讀者快速找到所需資訊，跨越語言與館藏限制。同時，外文藏書將新增近 30 萬冊，提供更豐富的跨語言閱讀選擇。更預計引入重量級國際合作夥伴，讓臺灣優質內容在全球更多地方被看見與閱讀。

完整年度報告走這看：https://airiti.pse.is/8gwg93

DOI：

〈iRead eBooks 華藝電子書 2025 年度閱讀報告發布：AI、投資理財引熱潮〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

由華藝數位舉辦的「2024年度臺灣學術傳播獎」頒獎典禮隆重登場。此獎項旨在肯定臺灣研究者與期刊編輯團隊的心血結晶，也展現了臺灣學術研究在國際舞台上的專業價值。

完整得獎名單走這看：https://airiti.pse.is/87f3ht

站在巨人的肩膀上：臺灣學術傳播獎的社會影響力與學術傳承

2024年度獎項包含論文組「最佳傳播獎」、期刊組「潛力新星獎」、「最具多樣性獎」、「最具影響力獎」以及「最佳下載獎」。這些榮譽不只是對學術表現的肯定，更是臺灣學術能量被世界看見的重要象徵。典禮由華藝數位營運長顏慧炤揭開序幕。她指出，華藝數位多年來致力於建構學術傳播平台，相信資料庫的力量能讓珍貴成果跨越時空，傳遞至全球。

作為頒獎嘉賓的 2023 年度最佳傳播獎得主張乃予博士，也分享了他的觀察。他認為，獲獎代表研究能見度與社會影響力的雙重肯定。今年的得獎主題涵蓋 Deep Fake、ESG、孤寂焦慮等社會焦點，顯示臺灣研究者正積極回應時代需求。

此外，本屆典禮特邀 ORCID 亞太區經理鄭潔之進行專題演講。她指出，在 AI時代下，ORCID 在維護學術誠信與傳播上扮演關鍵角色。透過與華藝數位合作，不僅能提升研究成果的可信度，也能加速臺灣學術與國際接軌。

流量突破千萬！華藝線上圖書館數據揭示臺灣學術趨勢

「到底誰在看我的論文？」是許多研究者的共同疑問。典禮上，華藝數位學術產品總監李彥萱公布了最新數據：

• 下載量突破千萬：華藝線上圖書館總下載量已超過 1,000 萬。
• 期刊論文下載成長 15%：2024 年下載表現持續攀升。
• DOI 解析次數翻 2.3 倍，代表研究引用需求顯著增加。
• Google Search 曝光量高達 2.69 億次，單日最高突破百萬。

這些亮眼數據，來自平台優化與國際合作的雙重推動，讓臺灣研究成果能被更多海外學者檢索與引用。李彥萱更進一步分析，這些數據背後反映了臺灣學術的新趨勢：

• 醫療護理研究持續受關注：近半數獲獎學位論文與醫療、長照相關，在海外熱門下載文章中，醫護領域亦佔多數。
• 新興議題快速崛起：Deep Fake、孤寂焦慮與「躺平族」等，突顯社會科學研究正緊扣時代脈動。
• 跨域合作蓬勃：「高齡者」、「氣候變遷」等議題，已從護理延伸至都市規劃、建築等領域，形成跨學科合作。
• 全球傳播力顯著提升：目前已有近 200 個國家透過華藝線上圖書館使用臺灣論文，真正落實「走出台灣，連結世界」。

在掌聲中讓世界看見臺灣學術影響力

學術研究、碩博士論文常被視為學者生涯的起點，而在本屆典禮中，我們也驚喜的發現，它同時也串連了產業經驗與社會實踐，從他們的獲獎故事，讓我們看見學術研究成果，展現了超越學術界的生命力：

• 持續實踐的印記：最佳傳播獎得主張益誌畢業逾五年，仍持續投入社區健康促進工作。他坦言最初聽到獲獎消息時「難以置信」，但更讓他欣慰的是，這份關注讓更多人看見社區健康議題的重要性。

• 矯正社會觀念的力量：碩士組得主張文翰在畢業兩年即獲獎。他分享：「這個獎項讓我更有信心去推廣心理健康，因為心理健康不只是有病沒病的二分法，而是需要被更多人理解與重視。」

• 提攜新秀的使命：榮獲「潛力新星獎」的《國立台北教育大學語文集刊》，由主編田富美老師代表領獎，她認為：「期刊除了專業使命，更肩負提攜年輕研究者的社會責任。」該期刊設有新秀專區，鼓勵年輕學者投稿，持續為臺灣學術注入新血！

本屆臺灣學術傳播獎頒獎典禮不僅是對研究者致敬，更增添一份思考的深度：學術傳播的價值，不只在於獎項的光環，更在於知識如何被看見、被信任，被傳承，並最終形塑社會。我們期待每位獲獎者都像一顆閃耀的星，能在學術、產業、國際的舞台上發光發熱，持續讓世界看見臺灣的學術影響力。

DOI：10.30196/2025.0010011

〈在掌聲中讓世界看見臺灣學術影響力─「2024年度臺灣學術傳播獎頒獎典禮紀實」〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

隨著數位時代的快速發展，電子書已成為現代人不可或缺的閱讀方式。iRead eBooks華藝電子書，於2024年12月發布華藝電子書2024年度閱讀報告，以數據為核心，深度解析讀者行為與閱讀偏好。

完整年度報告走這看：https://airiti.pse.is/6xxaga

與讀者共創的數位閱讀環境

華藝電子書2024年度閱讀報告呈現了2023年11月1日至2024年10月31日期間，華藝電子書讀者的閱讀樣貌。在這一年中，華藝電子書的讀者創下了驚人的閱讀時數：總閱讀時間達到15億分鐘，較2023年增長74%。此外，總閱讀書籍數量超過57萬本，顯示出數位閱讀的熱潮持續升溫。

華藝電子書產品總經理黃葳提到：「2024年，我們見證了讀者對數位閱讀的熱情與日俱增。大專院校的『知識嘉年華』和公共圖書館的『島嶼營業中』書展，不僅成功觸及更多讀者，還創下了閱讀量的新高，拉近了與讀者的距離。」

多元讀者樣貌 各具特色的閱讀偏好

華藝電子書服務的圖書館類型多元，包含大專院校、高中職與公共圖書館…等，不同類型機構的讀者在閱讀偏好上展現了明顯差異：

1. 縣市圖書館──有聲書、韓國韓語與人生話題最夯

華藝電子書自2023年起與文化部共同推動電子書計次借閱服務，分析參與服務的多個縣市圖書館讀者借閱的電子書書名，驚喜發現：有聲書、韓國與韓語相關書籍，以及人生話題的書籍成為讀者的熱門選擇。同時，這些主題不約而同的在各地圖書館中顯示出高度的興趣，反映了當前讀者的閱讀趨勢。

2. 自我探索與永續發展──圖書館書展的最愛

「書展」是華藝電子書的特色服務之一。2024年，華藝電子書與超過40所學校、公共圖書館合作，推出超過70檔主題書展。除了「職人計畫」與「知識嘉年華」等年度主題書展備受關注外，其他熱門書展主題則包含自我探索與永續發展（SDGs）等議題，這些書展選題也反映出圖書館對於滿足讀者個人成長需求及全球議題的高度關注。

跨越語言與圖書館的界線 打造全新閱讀體驗

華藝電子書也致力於突破傳統數位閱讀的界線，不斷擴充內容資源與精進服務模式，為讀者提供更全面、更便利的數位閱讀環境。

像是為了解決外文書資源有限的困擾，華藝電子書與Ainosco eBooks是科外文電子書合作，匯集來自全球頂尖大學、知名出版社與獨立出版社超過30萬本多國語言電子書，成為業界唯一整合中外文電子書的平台！華藝電子書的讀者，不論使用Airiti Reader或平台借閱電子書，只需一鍵即可前往「外文專區」，滿足讀者多元的閱讀需求。

而對於同時擁有多個圖書館帳號的讀者，華藝電子書提供了全新的便利功能。讀者可以將這些帳號全部綁定在Airiti Reader APP中，無需來回切換即可查詢與借閱不同圖書館的館藏，隨時隨地輕鬆找到所需書籍。

展望2025 華藝電子書華麗變身

華藝電子書產品總經理黃葳表示：「2025年將迎來重大改版，我們期待機構與讀者的寶貴回饋，持續精進與優化服務。同時，感謝出版界、學校、公共圖書館及各級機構，以及行銷合作夥伴對華藝電子書的支持與信任。我們將繼續努力推廣數位閱讀，讓閱讀的種子生根發芽，茁壯成長。」

作為圖書館電子書平台的領導者，華藝電子書始終秉持創新與專業精神。在2025年，華藝電子書也將以全新平台現身，提供更深入的檢索功能，直擊書籍內文；推出完整的個人化服務，提升讀者的使用體驗；為圖書館提供最大化的電子書推廣支援。

完整年度報告，走這看：https://airiti.pse.is/6xxaga

DOI：10.30196/2025.0010001

〈華藝電子書發布2024年度閱讀報告 ：閱讀時數創新高，有聲書、韓國韓語與人生話題最夯〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

在日常生活中，我們很習慣使用像Skyscanner、Google Flight…等平台，幫助我們一次性的獲取航班、交通、旅宿資訊。這些平台整合了各家航空公司、旅行社的航班、機位、價格等資訊，我們可以透過平台彙整後的資訊進行挑選，再前往旅行社或航空公司的網站進行購買。

我們不斷提及，DOI本身具有「數據串聯」及「永久存在」這兩大特性，這些特性讓DOI更利於產業應用，由英國標準協會(BSI)運營的BSI Identify，以及airiti DOI 華藝DOI註冊中心所推出的都愛書DOI BOOKS，都正是非常好的應用實例。

DOI的產業應用1：BSI Identify

我們曾在「DOI註冊中心在做什麼？5間特色註冊中心介紹！」中提及5間非常具有特色的DOI註冊中心，其中由英國標準協會(The British Standards Institution，簡稱BSI)運營的BSI Identify是唯一由國際數位物件識別碼基金會(International DOI Foundation, IDF)授權提供建築產品DOI號碼的註冊中心，專為建築產品的製造商提供唯一、持久且可追溯辨識號碼，他們將DOI從推向產業應用！

BSI Identify 整合建築產品與其零組件最完整的資訊，包含：

1. 基本資訊：材質、尺寸顏色、特殊設計註記、系列產品資訊…等
2. 相關資源：施作教學影片與使用說明、安全資料表(Safety Data Sheet)、檢驗或認證說明/證書…等
3. 銷售資訊：製造商、供應商、庫存情況、通路…等

BSI認為在整個建築環境生命週期中，獲取準確且可信零組件資訊至關重要，這樣的資訊能為建築業主、承包商、設計師、規範制定者、供應商、製造商、安裝人員、開發人員與一般民眾帶來莫大的幫助，像是提供：協助進行產品的選擇(包含完整的規格、提供預期的性能)、替代產品資訊、正確的施作與安裝資訊、建立完整的維護制度、產品再利用與回收…等，進而能提高整體產業環境的安全性。

DOI的產業應用2：都愛書DOI BOOKS

之前我們曾在「DOI註冊物件案例分享：圖書章節也能註冊DOI！」中和大家分享過，圖書以及圖書章節也可以註冊DOI並進行運用。但是你知道嗎，DOI在圖書上的應用可不只於此！

在臺灣，由華藝DOI註冊中心推出的都愛書DOI BOOKS服務，也是將DOI產業應用的例子。都愛書DOI BOOKS 結合ISBN-A為出版品量身打造的一頁式網頁，利用DOI的特性，打造專屬圖書的一頁式網站！頁面中除了常見的書封、書籍基本資訊外，出版社可以依據需求新增內容，像是講座活動資訊、作者專訪、書評…等。

都愛書DOI BOOKS的特別之處在於整合了一本書中的所有資訊、通路在一個頁面、一個連結中。這個設計能夠藉由單一頁面即提供讀者更多元書籍資訊，讓使用者探索到不同的通路，進而選擇適合自己或慣用的通路，像是Google Flight與BSI Identify一樣。

而對出版社而言，每每一本新書上架都會有數個通路連結需要公布、維護，未來透過都愛書的服務，只要分享一組固定的網址，就能夠促成購書轉換；一個連結與一個頁面，同時能讓流量集中，容易掌握消費者對於書籍是否感興趣，更進一步還能知道消費者慣用的通路，作為日後通路與行銷策略的參考依據。

華藝DOI註冊中心推出的都愛書DOI BOOKS服務，目前已協助近70間出版社或出版者，透過應用DOI的特性，強化圖書的曝光程度，像是：

1. 南與北文化出版社：DOI搭配行銷活動，讓絕版圖書二次收益
2. 財團法人佛光山人間佛教研究院：讓大套書單冊曝光，找到讀者感興趣的內容
3. 華藝學術出版 Ainosco Press：向讀者曝光電子書通路

不論是BSI Identify或都愛書DOI BOOKS，都成功讓DOI的服務不僅僅只是識別碼，不僅僅只能紀錄解析資訊，而是面向更廣大的產業環境與使用者，試圖透過DOI的特性，將其加值應用，以協助產業中存在已久的問題。

DOI：10.30196/2023.0010020

參考資料：

1. 都愛書 DOI BOOKS
2. BSI Identify 建築產品類的應用案例1
3. BSI Identify 建築產品類的應用案例2
4. DOI註冊中心在做什麼？5間特色註冊中心介紹！
5. DOI註冊物件案例分享：圖書章節也能註冊DOI！
6. 中文DOI

〈DOI也能產業應用？BSI Identify與都愛書DOI BOOKS 這樣做！〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

你是否也曾有這樣的煩惱：不知道自己未來想做什麼、可以做什麼？該求高薪圖穩定，還是跟隨興趣放手一搏？「我們都曾是過來人，也曾經歷過不知道能對未來做什麼選擇，甚至有身邊的同學，是被家人安排好的選擇但無力反駁，因為他根本不知道自己能有哪些選項！」iRead eBooks華藝電子書《職人計畫》策展團隊的周以婷這樣說。

什麼是《職人計畫》？

iRead eBooks華藝電子書，2023年啟動全新企劃《職人計畫》，邀請包含：鑑識專家謝松善、心理諮商師蘇予昕、薩泰爾CEO潘瑋翔…等來自各行各業的16位職人，以學長姐之姿無料分享他們的工作、遇到哪些困難、最有成就感的事、入職必備軟硬實力，甚至是職涯轉換的心路歷程等等。

負責此項企畫的策展團隊，由3位平均年齡不到28歲的成員組成，你隨時都能感受到他們瘋狂運轉的腦袋，天馬行空的想法，是充滿活力也勇於接受挑戰的團隊。他們與他們周遭的人，在準備踏入職場時共同的經歷都是：不知道自己能做什麼，同時面臨資訊太多不知從何查起，甚至不知道可以查什麼關鍵字！策展團隊的周以婷提到，其實每個人的生命軌跡都不同，大環境也不同，我們很希望藉由職人計畫，讓大家看見有一群人，他們對於工作與生命的火花。同為策展團隊成員的雷懷安則認為，雖然叫做《職人計畫》，看似要給大家職涯指引，但真正的目的並不是要大家在此時此刻，就一定得獲得什麼或做出什麼選擇。而是希望大家可以不用有壓力的多看看，原來有這麼多不同的人，他們過著不同樣貌的生活，有著不同生涯的選擇或轉折。也許有一天我們可能也會經歷，職人們曾經歷過的，當我們碰到這樣的轉折時，我們就有他人的經驗可以參考！

最印象深刻的職人

「當我們和每一位職人見面時，當他們在分享的時候，真的可以感受到他們都在閃閃發光。」周以婷興奮地說。她提到自己最印象深刻的職人─鑑識專家謝松善，一位70歲的鑑識專家，但是卻能將承辦過的案件都能做出非常細節的描繪，說出鉅細靡遺、高潮迭起的故事。「我聽得很興奮，彷彿自己也置身現場，但又覺得很可怕、毛骨悚然的」以婷笑著說。

而兒童青少年精神科醫師─蔡伯鑫，則是雷懷安印象最深刻的職人。蔡醫師是一位從小功課很好，順利當上醫生，作為一位典型的好學生、人生勝利組，卻也覺得人生就像在迷霧隧道中前行著。由於職業的特殊性，曾接觸到網路成癮的個案。「蔡醫師和我們描述了網路成癮個案，來到診間後發生的事情，在聽完的當下其實我起了雞皮疙瘩！一方面是知道原來真的有網路成癮這樣的個案發生，另一方面似乎也能感受到個案與家人間的拉扯」策展團隊雷懷安說道。

「讓我很震撼的是，原以為人生與職涯的重大轉變，比較常見在年輕、有動力有衝勁的時候。烘焙師張妍溱在談及這段轉職過程的艱辛，幾度紅了眼眶。」最晚加入策展團隊的黃瀞萱，談及主訪烘焙師張妍溱時，對於烘焙師張妍溱在近40歲，人生與職涯都有重大的轉變，對於她的勇氣，瀞萱感到十分佩服！

不論是哪一位職人的生命經歷或是職涯歷程，都能發現其實工作、職業跑道並不只有一種樣貌，而周以婷也談及策展初期挑選職人時的想法：除了希望職業類別可以涵蓋到專業學科領域，護理師、精算師、船長、鑑識專家等，但同時也要能呈現出職業的多元樣貌與職涯選擇，像是酒吧創業的工作者、書店店長、烘焙師…等。周以婷也認為，像是職人計畫中的諮商心理師蘇予昕的分享，提及因為很小的契機而選擇轉職，其實可以讓大家去思考關於「契機」的定義，有時候它真的就是一件這麼小的事情，卻能讓你的人生走上完全不同的道路。

我們要做具有包容性的閱讀推廣！

從職人計畫，希望帶領讀者看見不同職業、職涯的火花與多元樣貌。而作為電子書平台的iRead eBooks 華藝電子書，近年在閱讀推廣上也是海納百川。除了透過社群平台，設計一分鐘閱讀、時事懶人包等輕薄短小的主題，讓讀者快速閱讀；更與社群中喜愛閱讀的KOL合作成為駐站編輯，撰寫具深度的長文。周以婷坦言，資訊碎片化，現代人閱讀一本書的門檻越來越高，這已是社會共識。但不可否認也有許多愛書人，更偏好閱讀完整的內容。她認為，閱讀推廣應該要更有包容性，華藝電子書也一直朝著兼容並蓄的方向前進。

而在閱讀推廣的過程中，華藝電子書策展團隊也曾收到許多來自讀者、圖書館的暖心回饋，「對我們來說，知道我們所選的內容，呈現的方式是大家喜歡的，也真的幫助到讀者，就覺得自己真的做了一件對社會很有意義的事，給了我們很大的動力持續下去！」

關於職人計畫的下一步？三人不約而同地笑說：球來就打！我們是很勇於接受挑戰的團隊，職人計畫2.0也正在規劃中，如果大家如果有想了解的職業，不妨可以推薦他們！

文／劉靜頻
DOI：10.30196/2023.0010012

〈專訪華藝電子書《職人計畫》策展團隊：如果可以，我們想帶你看見生命的火花！〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

一篇研究成果的傳播歷程，總是要從被看到、被使用、走到人人在意的被引用，而其中對應的正是：瀏覽、下載、引用三項重要的指標！Airiti Library華藝線上圖書館為能讓更多研究者有更便利的方式查找與取得資源，我們更希望用商業機制來解決華文學術傳播碰到的問題：華文學術值得被更多人、被世界看見！

哪些國家最常使用華文學術內容，又有哪些意想不到的地方對於華文學術內容有使用需求？接下來，我們將帶你一窺華藝線上圖書館的傳播數據，和大家分享我們對華文學術傳播路徑的觀察。

2005至2020年，臺灣使用者下載量成長33倍

以下我們將使用華藝線上圖書館2005-2020年的「下載」數據，昨為分析依據。我們將下載量區分為地區、年份兩個維度，一起來看看世界對華文學術資源的需求度吧！

首先登場的是臺灣，2005至2010年間作為內容最豐富的Airiti Library華藝線上圖書館迎來首波下載高峰，成長至少28倍；2010–2020年的下載量仍持續增長，臺灣使用者對於華文學術資源的需求度熱度持續增長(約18%)。

來自世界對華文學術的需求

除了臺灣，更需要關注的是來自世界其他地方，對華文學術的需求，像是鄰近的中國、香港與澳門，在2010年至2020年間，對於臺灣學術資源的需求度與下載量呈現驚人的成長，中國成長近2倍、香港則有近4倍的成長。

其他的亞洲鄰居，包含新加坡、馬來西亞、日本、韓國，也不遑多讓，尤其是馬來西亞、日本、韓國，值得一提的是：馬來西亞的使用者對於華文學術資源的下載量更是在10年間成長了726倍！

除了亞洲區的國家， 2010年起華藝線上圖書館展開的國際布局，Airiti Library華藝線上圖書館成功讓華文學術走個更遠，讓華文學術發揮影響力。包含丹麥、芬蘭、紐西蘭、捷克、巴西、以色列、匈牙利、義大利、瑞士..等國家，都有華文學術內容的使用者！若是分析2020年，來自非亞洲區、非中文語系的國家的下載量，得知下載量TOP5分別為美國、德國、澳洲、加拿大、英國。華文學術成果在這些地方真正的被下載、被使用！

而如以2010–2020年的10年的成長量，作為該國家對於華文學術資源的需求量變化來看，成長最多的TOP5則為加拿大、法國、澳洲、德國、美國。

過去我們總是認為，非中文語系且非亞洲區的國家，會使用中文學術資源的比例較低，可能僅集中在有中文或亞洲研究的單位，但透過2020年單年的下載量排行、10年間的成長量排行分析來看，這些國家對於華文內容的需求，以及華文學術內容本身影響力都在逐年成長中。你的研究，真的比你想的還有影響力！

「合作」，讓世界看見華文學術

為向世界呈現華文學術的多元面貌，讓世界各地的使用者，都能更容易的接觸華文學術內容，華藝線上圖書館嚴選在國際學術圈中具有重要意義的合作夥伴，一起來看看這些合作夥伴為什麼重要，以及他們如何幫你的研究發揮影像力：

1. Google Scholar
Google Scholar是「主動」將臺灣的研究成果送到有最多國際研究者的重要管道。迄今透過Google Scholar的合作，Google及Google Scholar每周為我們帶來十數萬的使用人次，佔Airiti Library華藝線上圖書館所有使用量的近7成。而這些使用者，更來自全球各地所有你想得到、或根本不會想到的地方，像是：衣索比亞、阿爾及利亞、孟加拉、尼泊爾、賽普勒斯、祕魯……等。

2. Digital Object Identifier ,DOI
DOI可以說是學術產出在數位世界中的統一標準、是讓華文學術與國際接軌重要項目之一，更是國際期刊必備的要件。而華藝數位歷經重重關卡，終於在2012年代表臺灣申請成為了DOI基金會的官方註冊中心，為中文內容提供服務！DOI的註冊，除能讓一篇學術文獻在數位世界擁有自己的身分證字號，讓全球的讀者找得到你，DOI提供的「解析數據」，更進一步地協助作者及出版者，去追蹤、統計這篇文獻被傳播的狀況。

解析次數可以白話的解讀為，研究產出真正被點擊取用的次數，比較2005年與2020年，華藝線上圖書館中的研究產出其解析次數成長1096%。

3. 圖書館發現系統：EDS、Primo
與圖書館發現系統的合作，讓世界各國的大學、研究機構、圖書館能夠方便且快速地將華文學術資訊，藉由圖書館發現系統提供給機構內的需求者，並能順暢的轉介到Airiti Library華藝線上圖書館下載內容，讓研究機構內的使用者不在資料搜尋的路上斷鏈。

4. ACI 學術引用文獻資料庫(Academic Citation Index)
在英文為主流的學術圈中，總是只有英文期刊被引用這件事是可以被分析及量化。那臺灣其他以中文為主體的人社研究呢？為此我們花了幾年的時間，建置人社引文資料庫，將期刊的影響力數據、文獻的參考文獻脈絡，希望讓華文的研究產出，也有量化的引用數據。同時透過Airiti Library華藝線上圖書館，將研究成果間的關聯、引用數據等，提供給需要的研究者。

5. 替代計量─PlumX
研究成果只能被其他學術產出引用嗎？國際學術圈近年其實也漸漸開始重視，用更多元化的角度呈現一篇研究成果所發揮的影響力。Airiti Library華藝線上圖書館認為學術的影響力不僅僅只能在學術著作上發生，透過與PlumX的合作，將該研究在各式學術、非學術社群與網路中的多元貢獻樣貌，一併呈現出來。和大家分享幾個有趣的替代計量實例：

誰說只有日本瘋珍奶？Twitter都在這樣討論！以財團法人中華飲食文化基金會《中國飲食文化》的〈跨國飲食中的國族建構：臺灣珍珠奶茶在越南的本真性邊界〉為例：

可由多人共創的Wikipedia，幾乎是人人尋找科普資訊的入門來源，誰說引用只能發生在學術著作中？來自Wikipedia的多語引用，以國立台灣大學文學院《臺大文史哲學報》〈臺灣哲學盜火者－洪耀勳的本土哲學建構與戰後貢獻〉為例：

不論是從華藝線上圖書館的下載數據或是合作夥伴所串聯起的華文學術網路，世界對於華文學術成果或是中文學術內容的需求量及使用量都在快速增長；而透過合作夥伴，得以讓華文學術的研究產出能以更多元的面貌進行傳播。而對於臺灣的研究者、研究機構來說：你的研究真的比你想的還有影響力，更不僅只有在學術圈！

文／李彥萱、劉靜頻
DOI：10.30196/2022.0010018

〈華藝線上圖書館傳播數據大揭密：你的研究，比你想得更有影響力！〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

相信大家在進行寫報告、做研究或學術相關工作的期間，都曾有從浩瀚的網路世界中，獲取符合需求的資訊的經驗。你都是從哪裡找到需要的資料的呢？你是否曾想過，為什麼能從出版社網站、圖書館、資料庫、Google..等各式各樣的地方，找到這些研究成果呢？這正是佈建曝光管道所帶來的成果！

不論是你是研究生或學術工作者，若希望讓更多人看到自己的研究成果，以提升自身的學術能見度，則要將自己的研究成果盡可能的廣布在多數人會使用的渠道中；作為學術出版單位，若希望提高出版品的曝光與使用，則需要將單位出版的刊物、文章，盡可能上架在不同平台中，讓學術出版品、學者的研究成果更容易地被檢索，讓使用者更容易地取得。

全球學術圈的做法：大型出版社 →各種曝光管道

通常，個人的研究成果或出版單位的出版品，一般會透過自有網站曝光，如：個人簡介頁面的著作清單、期刊官方網站的卷期內容等。然而在這個學術傳播已經不只靠單一平台時代，需要靠多方串聯才能達到最佳的傳播效益。透過多種學術平台上線曝光的作法，在全球學術圈中已非常普遍。透過多平台多通路的整合，讓研究者、學術期刊出版單位，得以投入最少成本卻能獲得曝光高效益。例如：歐美知名的出版社Elsevier、Springer…等，也正是與不同的資料庫服務合作，讓研究成果不只是上線刊登，更藉由多種管道，更能直接送進使用者的眼球。

在國際學術圈中，由於Elsevier、Springer、Wiley等大型學術出版社較為普及，當研究者投稿至大型出版社的刊物後，即將研究成果授權給大型出版社，由出版社協助曝光至各種管道。這些大型學術出版社，主要選擇的曝光管道會有：發現服務、學術搜尋引擎、其他應用服務，

• Discovery service 發現服務：面向圖書館、研究機構讀者的探索工具，讓讀者能夠在圖書館豐富的館藏內容中，進行整合性的搜索。常見的有 ProQuest-ExLibris Primo、EBSCO Discovery Service 和 OCLC WorldCat Discovery。不同的發現系統服務，也經營不同區域的使用者，像是台灣的機構與使用者，最常合作與使用的是EBSCO Discovery Service(簡稱EDS)與Primo；而在香港與北美，則是Primo居冠。
• 學術搜尋引擎：面向所有研究者最大宗的曝光管道，大家最耳熟能詳的代表即為Google Scholar。除了Google Scholar外，有些地區也會因應使用需求，而誕生鎖定當地族群的學術搜尋引擎服務，如：韓國最大的搜尋引擎Naver的Naver Academic、中國百度的百度學術、中國CNKI的CNKI Scholar。
• 其他應用服務：促進研究成果被看見、被使用的一個新型接觸點，目前在全球學術圈中最廣為人知的應用服務，如：替代計量 PlumX、Altmetric、數位物件識別碼DOI..等。其中，數位物件識別碼 Digital Object Identifier(DOI) 為現今國際學術圈中最為通用且具有權威性的識別規範，透過各地區註冊單位的共同管理。為文獻註冊一組唯一的識別碼，也是國際期刊的標準配備；替代計量則是近年的新潮流，主打研究成果的影響力不應該僅限於引用，而是要多方了解擴散狀況，例如：被收藏在書籤、被分享、被評論討論等，結合了社群的概念。常見的替代計量服務包含：PlumX 及Altmetric，採用替代計量的服務能幫助研究成果擁有更豐富的計量資訊、也能讓這些成果可以在更多的社群中被看見。

臺灣學術圈的作法：出版單位 →資料庫 →各種曝光管道

而臺灣的學術圈，由於缺乏像Springer、Wiley等的大型學術出版社能直接協助多種管道的曝光，因此是由學術資料庫服務/平台，來扮演這樣的角色。其曝光流程為：研究者投稿至期刊、學術出版等單位，授權給學術出版單位，再由各學術出版單位授權給學術資料庫服務/平台，由資料庫服務/平台協助進行各種管道的曝光。

目前台灣最主流的學術資料庫服務/平台，包含：華藝線上圖書館、月旦知識庫、HyRead台灣全文資料庫等，皆與發現服務、學術搜尋引擎及學術應用服務的合作。除了與Primo、Goolge Scholar等全球性的發現系統、學術搜尋引擎外，臺灣的學術資料庫服務/平台，則也會著眼亞洲地區的推廣，如：Naver Academic。

身為研究者或學術出版單位，你可以怎麼做？

當我們花費大把精力完成研究，亦或是完成一本學術出版品的編輯上架，無非是希望能讓更多人利用、看見你的研究成果與出版品。身為研究者或學術出版單位，或許你可以這樣做：

• 研究者可將曝光管道，列為選刊投稿考量之一

研究者在投稿時，都會將選擇投稿期刊視為極為重要的事，常見評估標準包含是否為國際期刊、期刊的Impact Factor..等，卻容易忽略該刊物的曝光管道有哪些或是否符合自己的需要。選擇曝光管道多元的刊物投稿，能大幅提升研究成果傳播的範圍、被其他研究者發掘與引用的機會，提升個人的學術聲量。因此，建議研究者可將在投稿時可針對目標出版品的合作管道，進行了解。

• 讓曝光管道成為學術出版單位的行銷武器

而作為學術出版單位，多元的曝光管道同樣也有助於提高期刊與文章的傳播範圍與能見度，有助於提升期刊影響係數、提高期刊知名度並增加稿源等。而學術出版單位，除可依據自身需求或參考國際期刊的做法，選擇有機會觸及較多讀者的管道與服務。更可於期刊官方網站中，介紹、凸顯你所擁有的曝光管道，除能讓投稿者清楚了解您合作曝光的範圍或優勢，對有投稿需求且追求學術量能提升的研究者來說，也將會是投稿的誘因，同時讓您的合作通路也成為行銷學術出版單位的武器之一。

國際的大型出版社與臺灣的資料庫服務/平台，作為研究成果曝光的媒介之一。不同出版社或資料庫服務/平台，所合作的曝光管道、服務也略有差異，我們也整理了目前國際知名的大型出版社，以及台灣主流的學術平台，分別與哪些發現系統、學術搜尋引擎、其他應用服務合作，做為參考。

文／李彥萱、陳采琪、劉靜頻
DOI：10.30196/2022.0010016

〈提升學術聲量與研究傳播範圍？你不可忽視的曝光管道！〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

上次我們在「書市回溫？為什麼出版社開始做電子書？」一文中，我們分享了關於新書爆量成長、實務中的書市現況，以及出版社發展紙電共存的案例。大趨勢使然，讓紙電共存，互相配合創造雙贏是迫在眉睫的趨勢。但是問題來了！出版業者的現有人力或合作平台，是否能一起往雙贏的道路邁進？

實務的情況是：多數出版社面臨著維持現有紙本書經營的同時，又得逐步拓展電子書業務，尤其對人力較吃緊的中小型出版社更是一大負擔。然而，在發展電子書的初期，評估現況、策略布局將會影響未來的成長空間，建議在選擇上架的電子書平台時，可先思考以下項目：

• 目前與未來的出版方向、銷售模式與經營目標是什麼？
• 電子書平台主要的客群，是否與自己的讀者群相符？
• 電子書平台的特色，是否符合本身出版內容？

目前市面上已有許多電子書平台，包含以機構單位(B2B)為主要銷售對象的HyRead eBook、iRead eBooks華藝電子書、、OverDrive、UDN讀書吧以及遠流的台灣雲端書庫等；以及以個人用戶(B2C)為主要客群的電子書平台，如Amazon Kindle、BOOKWALKER台灣漫讀、Google Books、Hami書城、Kobo、Momo、Pubu、Readmoo、博客來、Taaze讀冊、灰熊愛讀書、金石堂、三民、誠品等。

不同的電子書平台，除了有其鎖定的客群與收錄特色外，更有不同的電子書檔規格要求。對於初入電子書領域的出版者而言，將耗費不少時間進行市場調查、事前研究及了解電子書產業的運作模式。而實際執行過程，更包含合作洽談與後續維護各平台關係、PDF格式或EPUB格式製作等作業。

電子書的上架與經營，可能遇到的問題？

首先，技術層面，電子書上架時，電子書平台商會要求出版社提供PDF或EPUB檔案，以製作成因應平台使用的電子書規格。而近年越來越多平台傾向接受EPUB檔，如Amazon、博客來等等，出版社更需考量自身是否有相應的製作技術。

如無自有製作技術，可自行尋找外包廠商代製，或有部分的電子書平台也有提供代製服務。由電子書平台代製的好處是：檔案100%與平台需求相符，閱讀上較順暢，但也會讓合作回饋比例降低，且不一定會回檔給出版社；相反的，自行尋找外包廠商代製，出版社能擁有檔案，但易有檔案品質不一的狀況。

再者，通路經營！作為出版者，為了讓自家的出版品能有更多曝光與銷量，無不使出渾身解數，盡可能多平台曝光。這時電子書的通路經營就顯得相當重要，但卻也是十分瑣碎的一環。

現今電子書平台眾多，與電子書平台的合作，出版社可自行與每一間電子書平台進行接洽(俗稱直往合作)，自行洽談易有較高自主性與較好收益回饋，但相對也要付出較多的心力維護各家平台關係；或是選擇與電子書經銷商合作，只需對口一位窗口，由經銷商為出版社代理上架到多個電子書平台，電子書經銷商通常也有提供電子書代製的服務，並能省下溝通成本，但會需要考量是否能掌控上架時程以及最即時的銷售狀況！

選擇電子書經銷服務，需要注意的6件事！

然而，因應電子書的銷售、製作與紙本書大不相同，除了自行研究、以出版社現有人力進行洽談、上架、維護外，與電子書經銷商合作也不失為一個新選項，讓出版社可以更專注在內容、作者等面向！

電子書經銷服務與傳統的圖書經銷的概念類似，但由於電子書與紙本書的產業特性與細節不同，因此各自有不同的專長。相較於單一的電子書平台，電子書經銷服務業者更熟悉多平台的市場、通路、品項、行銷模式、優勢等，且通常具備多年與出版社合作的經驗，能快速提供一套適合出版社及出版品的規劃，並代為處理瑣碎的上架、財務、行銷作業，分擔人力上所需付出的成本。對於初入電子書產業，或是想將有限人力運用在更重要的內容與規劃上的出版社來說，其實是相對友善的選擇。

目前臺灣其實已有許多電子書經銷商服務，像是從紙本書經銷商擴展電子書服務的紅螞蟻，或是像BOOKWALKER台灣漫讀、iRead eBooks華藝電子書等，是由電子書平台額外提供經銷服務。

不過，和選擇電子書平台一樣，每家電子書經銷商的服務內容，以及代理上架的平台通路也不盡相同，在選擇電子書經銷商合作時，建議要了解：

• 電子書經銷商涵蓋那些通路？
• 通路是否適合自己的出版內容？
• 是否需要國際或B2B通路？
• 是否提供檔案代製的服務？出版社是否擁有製作後的檔案？
• 是否能協助的行銷規劃與洽談？
• 是否能即時與出版社溝通？

以iRead eBooks華藝電子書總經銷服務來說，一站式的提供書檔製程、通路規劃、行銷策展、銷售匯報等。出版社僅需授權書籍原檔，就可代製成各平台通路需要的書檔規格，也可依據自身需求與特色，上架到逾20間B2B與B2C電子書平台上，包含：Amazon Kindle、BOOKWALKER台灣漫讀、Google Play Books、Hami、Kobo、Momo、OverDrive、Pubu、Readmoo、博客來..等逾20個通路。同時，亦串聯旗下灰熊愛讀書網路書店，讓紙本書與電子書可以同步經營發展，創造紙電雙贏！

創造紙電雙贏，是所有出版者都積極想達成的目標，但此目標中包含了電子書平台、製程、通路、行銷規劃、經銷服務等環節，環環相扣缺一不可。除了做好初期投入的規劃與自身資源的盤點，選擇最符合自己的電子書平台或電子書經銷服務合作，是創造紙電合作最大效益的不二法門！

文／李芷瑄、卓洺瑱
DOI：10.30196/2022.0010015
更新時間：2025/03/12

〈想紙電雙贏？先了解電子書上架流程與經銷服務！〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

每年四月，國家圖書館都會公告前一年度臺灣圖書出版現況及趨勢報告，2022年4月《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》公布後，引起了廣大迴響與討論，幾個不斷被討論的重點包含：出版爆量創新高、考試用書大增、翻譯書增加壓縮本土創作、ISBN申請量是否能代表出版量..等等。其實，包含我們接觸到的出版、圖書從業者都不禁納悶，出版產業真的回溫了嗎？而面對持續增長的電子書市場，又該如何應對呢？

新書出版量增加，是真回溫或是免稅效應？

根據最新出爐的《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》，110年新書出版量為5萬7710種，相較於109年增加了 2萬2669 種，新書成長率高達 64.69%。以新書出版量來看，確實為近年新高，但實際上，《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》的新書出版量計算是以ISBN的註冊量為依據，若去細究ISBN註冊數量變高的原因，可能與文化部圖書出版品銷售收入免徵營業稅的政策有關。

在圖書免稅政策下，出版業者可以為其出版、進口的圖書申請免營業稅，必備條件是需要有國際標準書號 (ISBN/EISBN)。在110年1月前，已具有書號的圖書，可直接由文化部和財政部認列是否免稅；而沒有書號的圖書，可於國家圖書館補申請書號，再認列是否免稅。所以，不論是過去沒有書號的書籍或是未來新出版的圖書，出版社會希望免稅而註冊書號，此政策提高了國際標準書號的註冊量，也間接讓去年圖書出版量有上升的情況。

另外，當已經註冊過ISBN的書籍有更動時，如書名、精裝/平裝裝訂、開本、封面變更等，則會視為不同出版品，需重新申請一組ISBN。此類舊書改版的書籍，在國圖的統計中，仍屬於新書的一種。以上種種因素讓圖書市場，在數據上呈現回溫跡象。

然而近年，我們實務上與出版業界交流時，多數出版與圖書從業者曾反映紙本書市場的收益逐年下跌：

過去一刷幾千本，現在因為印刷成本、庫存成本、紙本書購買需求降低等考量，印量較過去降低300–400本或是減少50%的量。

同時，這幾年誠品書店、金石堂、日本蔦屋書店等，受到數位化浪潮以及出版業產值的影響，陸續結束部分實體門市，讓以紙本書為重心的出版社與經銷商，瞬間少了許多銷售與曝光通路。不過金石堂、三民書局、誠品分別推出電子書服務，更加速推進出版社往電子書方向發展。

紙本書 vs. 電子書，讀者與出版者怎麼說？

新冠疫情的爆發，除降低了人們在外活動的時間與習慣，連帶獲取圖書與知識的習慣也開始產生改變。據文化內容策進院《2021年台灣文化內容產業調查報告：圖書、雜誌、漫畫、原創圖像產業》調查顯示，民眾對於數位內容的需求量大幅增加，電子書的營收成長超過三成。對出版業者來說，當人們閱讀習慣產生變化，思考如何讓「出版」和「閱讀」不再僅限於紙本的方式、讓紙本內容與數位內容能相輔相乘，便是迫在眉睫的問題。

曾有一段時間，出版業、圖書館界等與知識內容相關的產業，熱烈討論過：紙本書是否會被電子書取代？隨著近年數位化的發展與疫情的推波助瀾，加快了電子書的發展，對於電子書是否會取代紙本書的討論又再次興起。

綜觀紙本書和電子書的優缺，我們可以發現兩者的互補性十分的高：

• 紙本書：能完善保存資料，且藉由書籍的開本、手感、設計等要素，使人印象深刻，甚至有收藏價值，然而以編校、出版作業來說，則會面臨發行時程慢、印刷和庫存等成本壓力。
• 電子書：省去印刷、實體通路、物流等流程，讓新書上架的時程變快、成本降低、可迅速掌題材趨勢、能夠快速進行市場分析等優點，卻苦於容易造成讀者閱讀疲勞，且易因外在因素而受到限制，像是設備、內容載體、連線速度等。

若從市場銷售面來看，紙本書銷量雖逐年下滑，但整體銷售額仍遠高於電子書；而以讀者使用習慣而說，紙本書和電子書各有擁護者，且承前段所述，兩者互有優缺，實則難以完全取代彼此。

創造紙電雙贏？你可以這樣做！

面對紙本書銷售量下滑，有些以紙本圖書為重心的出版社選擇逐漸減少長銷書印量，改以POD（Print On Demand，隨選列印）、BOD（Book On Demand，隨選印書）的形式出版，節省庫存成本，更便於補充、更新書稿內容；也有出版社選擇紙電共存的方式，利用電子書即時性的優勢，採取「紙電同步」或「先電後紙」的方式發行。

獨立出版聯盟成員的開學文化出版社，正是非常重視紙本書與電子書同步行銷運用的出版社，像是：《為什麼要拋棄我：日本「嬰兒信箱」十年紀實》、《歡迎光臨161號：從萬華開始，那些夢想城鄉的故事》皆是採紙電同步上市，同時在宣傳期內於Kobo、Readmoo上舉辦書展行銷活動，讓紙電讀者粉絲都可以輕易地藉由各管道接收購書訊息和相關活動。開學文化出版社亦時常舉辦與社會議題相關的新書活動，更會藉由紙本書簽名書會現場，由作者主動向讀者宣傳電子書限定活動，或是透過各大電子書平台宣傳實體講座等。

Readmoo讀墨執行長龐文真也曾撰文分享群星文化《哼著 Bossa Nova，遊南美》一書採取「先電後紙」的方式：先推出電子書，透過網路宣傳，讓出版訊息曝光，行銷到更廣的地區、觸及到更多的讀者市場，再順勢推出紙本書銷售；而天下雜誌《價值主張年代》一書，採取紙電同步上市，加碼推行合購優惠和各種搭售組合，讓讀者有不同的選擇，促成更多的銷售。

既然書市並不是真的回溫，為什麼出版社開始做電子書？一切都是為了能讓自家出版品有更多通路的曝光、接觸更廣泛的讀者！電子書正具備了這樣的優勢，能提供多元的閱讀方式，具備快速傳播、易於行銷觸及、開發各地潛在讀者等優勢。意味出版業嶄新的經營道路已被開啟：從開學文化、群星文化、天下雜誌的案例可以發現，若紙電配合得宜，電子書會是對出版業及紙本圖書最有利的輔助產品，達成紙電雙贏！

文／李芷瑄、卓洺瑱
DOI：10.30196/2022.0010014
更新日期：2025/03/12

參考資料：

1. 從產業觀點看國圖的出版報告
2. 出版市場真的回溫？200億，在出版與零售通路的不同意義：對2021年國圖報告的補充
3. 出版寒冬中的一道曙光？ 電子書帶起閱讀新契機
4. 疫情之下的出版產業：閱讀躍出紙本 全球掀起聽書風潮
5. 電子書如何與紙書共存共榮？企劃實例分享
6. 【跨x特刊】電子書會取代紙本書嗎？編輯必學的紙電操作5招。
7. 電子書不是紙本書的「數位版」，反而是最有效率的知識變現工具
8. 電子書好？還是紙本書好？一位年讀46本書的閱讀者心得分享
9. 圖書銷售免徵營業稅正式上路 促進圖書產業發展

〈書市回溫？為什麼出版社開始做電子書？〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。

在上一篇「疫情下的閱讀風景(上)：後疫情時代的讀者人物誌」，我們從整體書市、電子書平台與圖書館電子書的使用情況，來看在這波世界大疫中，閱讀風貌的改變。當讀者閱讀、獲取知識的情境、行為，因為疫情或數位化的浪潮產生了極大的變化。不論是電子書平台、出版社或是圖書館，這些變化除了影響「出版」與「圖書借閱」這件事，更連帶改變了：我們如何將這些內容更有效的傳遞給讀者的方式！

書籍的行銷新顯學：內容力與社群力並重

文策院2020年文化內容消費趨勢調查中，總結整體文化內容消費趨勢，認為台灣民眾每天平均上網時數為3.24小時，休閒時間大量被網路佔據，單就閱讀書籍來看，讀者接收書訊的管道高達48.7%為社群平台，社群媒體顯然已成為出版社、實體書店與網路書店行銷時的首選。

疫情波動下，實體書展、新書發表會等活動效益有限，因應時勢，書店紛紛轉向與善於經營社群的知識型KOL合作推書，期待做出內容深度引起讀者共鳴，進而提高讀者對自家產品的黏著度。

例如博客來的【5分鐘閱讀計畫】，邀請YouTube頻道《文森說書》自2020年5月起定期推出聯名說書內容，每集均有2000多次的播放量；樂天Kobo也邀請共讀社群《閱讀人》直播說書，推廣獨家優惠電子書，提升買氣；Readmoo則選擇自營《mooTube讀墨說書》頻道，每週一集，依照時下議題，介紹當期最多人購買或閱讀的電子書，近期累積播放時間已達36萬小時。

有曝光才有流量：線上主題書展

面對經費、人力的限制，多數的圖書館難以自營說書自媒體或頻繁的舉辦書展。數位浪潮下的圖書館，擁有豐富的電子書，但電子書並非實體，無法於圖書館大廳策展吸引讀者。參照網路書店的行銷經驗，圖書館開始異業合作，打造線上主題書展。如國立公共資訊圖書館（國資圖）於2020年的世界閱讀日，以「職想閱讀」為主題，將好書重新定義為幫助人從書中找到自己的禮物，讓讀者可以從不同閱讀活動中透過好書探索自己的職涯。

iRead eBooks華藝電子書也於2021年，響應聯合國「2030永續發展目標」（Sustainable Development Goals, SDGs），精選人力資本、循環經濟、能源轉型加速去碳化、永續食業生態保育、智慧韌性城鄉、數位革命和跨域整合等7項核心主題，每個主題搭配12本編輯選書，協助圖書館站上永續發展的浪頭，吸引關注時事的讀者。

有追蹤更有互動：自營閱讀社群媒體

圖書館因業務繁忙，所經營的社群粉絲專頁、部落格，多用於政策宣導、活動推廣，或是館藏使用教學，較難專注在書籍推薦上。但新北市立圖書館，以「迷閱讀」為標籤，不定期於Facebook粉絲專頁上根據當下議題推薦優質書籍，近期俄烏風波時，即介紹《再造失去的王國：俄羅斯的帝國雄心500年史》，讓讀者探討俄羅斯與烏克蘭間的歷史。

台灣的電子書平台─iRead eBooks華藝電子書，於IG專頁上以濃縮書籍精華的「一分鐘閱讀」，協助讀者快速接收資訊的「時事懶人包」，每週發文精選不同主題介紹相關書籍，除了圖書館可透過分享貼文提升館藏閱讀量外，有選擇障礙的讀者追蹤後，也可立即省下選書的煩惱。

Life will find its way out.

圖書產業在疫情下，從出版到閱讀，逐漸脫離紙本朝向多元化數位發展。人與人之間的實體距離雖然擴大，但人與閱讀的距離卻在各界的努力下漸漸縮短。有感染力的內容，透過社群傳播，仍能觸及讀者的心靈深處，勾起閱讀的慾望。

2022年，保持希望、樂觀與方向，希望在圖書館、書店、咖啡廳，通勤間、睡前、午休時，閱讀仍能陪著你我持續成長，看遍前景繁華。

文／黃葳
DOI：10.30196/2022.0010011

〈疫情下的閱讀風景 (下)：內容+社群=流量〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。