每年四月，國家圖書館都會公告前一年度臺灣圖書出版現況及趨勢報告，2022年4月《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》公布後，引起了廣大迴響與討論，幾個不斷被討論的重點包含：出版爆量創新高、考試用書大增、翻譯書增加壓縮本土創作、ISBN申請量是否能代表出版量..等等。其實，包含我們接觸到的出版、圖書從業者都不禁納悶，出版產業真的回溫了嗎？而面對持續增長的電子書市場，又該如何應對呢？

新書出版量增加，是真回溫或是免稅效應？

根據最新出爐的《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》，110年新書出版量為5萬7710種，相較於109年增加了 2萬2669 種，新書成長率高達 64.69%。以新書出版量來看，確實為近年新高，但實際上，《110年臺灣圖書出版現況及趨勢報告》的新書出版量計算是以ISBN的註冊量為依據，若去細究ISBN註冊數量變高的原因，可能與文化部圖書出版品銷售收入免徵營業稅的政策有關。

在圖書免稅政策下，出版業者可以為其出版、進口的圖書申請免營業稅，必備條件是需要有國際標準書號 (ISBN/EISBN)。在110年1月前，已具有書號的圖書，可直接由文化部和財政部認列是否免稅；而沒有書號的圖書，可於國家圖書館補申請書號，再認列是否免稅。所以，不論是過去沒有書號的書籍或是未來新出版的圖書，出版社會希望免稅而註冊書號，此政策提高了國際標準書號的註冊量，也間接讓去年圖書出版量有上升的情況。

另外，當已經註冊過ISBN的書籍有更動時，如書名、精裝/平裝裝訂、開本、封面變更等，則會視為不同出版品，需重新申請一組ISBN。此類舊書改版的書籍，在國圖的統計中，仍屬於新書的一種。以上種種因素讓圖書市場，在數據上呈現回溫跡象。

然而近年，我們實務上與出版業界交流時，多數出版與圖書從業者曾反映紙本書市場的收益逐年下跌：

過去一刷幾千本，現在因為印刷成本、庫存成本、紙本書購買需求降低等考量，印量較過去降低300–400本或是減少50%的量。

同時，這幾年誠品書店、金石堂、日本蔦屋書店等，受到數位化浪潮以及出版業產值的影響，陸續結束部分實體門市，讓以紙本書為重心的出版社與經銷商，瞬間少了許多銷售與曝光通路。不過金石堂、三民書局、誠品分別推出電子書服務，更加速推進出版社往電子書方向發展。

紙本書 vs. 電子書，讀者與出版者怎麼說？

新冠疫情的爆發，除降低了人們在外活動的時間與習慣，連帶獲取圖書與知識的習慣也開始產生改變。據文化內容策進院《2021年台灣文化內容產業調查報告：圖書、雜誌、漫畫、原創圖像產業》調查顯示，民眾對於數位內容的需求量大幅增加，電子書的營收成長超過三成。對出版業者來說，當人們閱讀習慣產生變化，思考如何讓「出版」和「閱讀」不再僅限於紙本的方式、讓紙本內容與數位內容能相輔相乘，便是迫在眉睫的問題。

曾有一段時間，出版業、圖書館界等與知識內容相關的產業，熱烈討論過：紙本書是否會被電子書取代？隨著近年數位化的發展與疫情的推波助瀾，加快了電子書的發展，對於電子書是否會取代紙本書的討論又再次興起。

綜觀紙本書和電子書的優缺，我們可以發現兩者的互補性十分的高：

• 紙本書：能完善保存資料，且藉由書籍的開本、手感、設計等要素，使人印象深刻，甚至有收藏價值，然而以編校、出版作業來說，則會面臨發行時程慢、印刷和庫存等成本壓力。
• 電子書：省去印刷、實體通路、物流等流程，讓新書上架的時程變快、成本降低、可迅速掌題材趨勢、能夠快速進行市場分析等優點，卻苦於容易造成讀者閱讀疲勞，且易因外在因素而受到限制，像是設備、內容載體、連線速度等。

若從市場銷售面來看，紙本書銷量雖逐年下滑，但整體銷售額仍遠高於電子書；而以讀者使用習慣而說，紙本書和電子書各有擁護者，且承前段所述，兩者互有優缺，實則難以完全取代彼此。

創造紙電雙贏？你可以這樣做！

面對紙本書銷售量下滑，有些以紙本圖書為重心的出版社選擇逐漸減少長銷書印量，改以POD（Print On Demand，隨選列印）、BOD（Book On Demand，隨選印書）的形式出版，節省庫存成本，更便於補充、更新書稿內容；也有出版社選擇紙電共存的方式，利用電子書即時性的優勢，採取「紙電同步」或「先電後紙」的方式發行。

獨立出版聯盟成員的開學文化出版社，正是非常重視紙本書與電子書同步行銷運用的出版社，像是：《為什麼要拋棄我：日本「嬰兒信箱」十年紀實》、《歡迎光臨161號：從萬華開始，那些夢想城鄉的故事》皆是採紙電同步上市，同時在宣傳期內於Kobo、Readmoo上舉辦書展行銷活動，讓紙電讀者粉絲都可以輕易地藉由各管道接收購書訊息和相關活動。開學文化出版社亦時常舉辦與社會議題相關的新書活動，更會藉由紙本書簽名書會現場，由作者主動向讀者宣傳電子書限定活動，或是透過各大電子書平台宣傳實體講座等。

Readmoo讀墨執行長龐文真也曾撰文分享群星文化《哼著 Bossa Nova，遊南美》一書採取「先電後紙」的方式：先推出電子書，透過網路宣傳，讓出版訊息曝光，行銷到更廣的地區、觸及到更多的讀者市場，再順勢推出紙本書銷售；而天下雜誌《價值主張年代》一書，採取紙電同步上市，加碼推行合購優惠和各種搭售組合，讓讀者有不同的選擇，促成更多的銷售。

既然書市並不是真的回溫，為什麼出版社開始做電子書？一切都是為了能讓自家出版品有更多通路的曝光、接觸更廣泛的讀者！電子書正具備了這樣的優勢，能提供多元的閱讀方式，具備快速傳播、易於行銷觸及、開發各地潛在讀者等優勢。意味出版業嶄新的經營道路已被開啟：從開學文化、群星文化、天下雜誌的案例可以發現，若紙電配合得宜，電子書會是對出版業及紙本圖書最有利的輔助產品，達成紙電雙贏！

文／李芷瑄、卓洺瑱
DOI：10.30196/2022.0010014
更新日期：2025/03/12

參考資料：

1. 從產業觀點看國圖的出版報告
2. 出版市場真的回溫？200億，在出版與零售通路的不同意義：對2021年國圖報告的補充
3. 出版寒冬中的一道曙光？ 電子書帶起閱讀新契機
4. 疫情之下的出版產業：閱讀躍出紙本 全球掀起聽書風潮
5. 電子書如何與紙書共存共榮？企劃實例分享
6. 【跨x特刊】電子書會取代紙本書嗎？編輯必學的紙電操作5招。
7. 電子書不是紙本書的「數位版」，反而是最有效率的知識變現工具
8. 電子書好？還是紙本書好？一位年讀46本書的閱讀者心得分享
9. 圖書銷售免徵營業稅正式上路 促進圖書產業發展

〈書市回溫？為什麼出版社開始做電子書？〉這篇文章最早發佈於《華藝報馬仔》。